문서의 임의 삭제는 제재 대상으로, 문서를 삭제하려면 삭제 토론을 진행해야 합니다. 문서 보기문서 삭제토론 광고홍보학과 (문단 편집) === 도입 === 세계적으로 광고학의 학문적 시초는 미국 [[노스웨스턴 대학교]]의 [[https://ko.thpanorama.com/articles/psicologa/walter-dill-scott-biografa-y-aportaciones.html|Walter Dill Scott]]이 집필한 출판한 『Theory of Advertising(1903)』과 『The Psychology of Advertising(1908)』에서 찾을 수 있다. 이 저술은 광고를 학문적으로 다룬 최초의 성과로 평가 받는다. 110년이 지난 현재에도 노스웨스턴 대학의 [[노스웨스턴 대학교#s-4.3|Kellogg 경영대학원]]은 [[시카고 대학교]]의 [[경제학]], [[존스 홉킨스 대학교]]의 [[의학]] 등과 마찬가지로 마케팅 분야의 독보적인 존재다. 이를 기점으로 이후 광고에 대한 학문적 연구는 광고 심리나 광고마케팅전략 등 주로 [[심리학]]이나 [[경영학]], [[행동경제학]]의 영역에서 부분적으로 다루어지다가 점차 커뮤니케이션학의 주요 영역으로 체계화되었다. 또한 광고매체의 발달과 함께 광고 산업 규모의 확대, 시장 수요의 급증과 사회적 영향력의 증대로 광고학은 과학적인 학문 영역으로서의 독립성을 확고하게 구축하기 시작했다. 한편, 홍보학은 학문적으로 정의되기 전부터 조직과 공중 사이의 관계를 규정하는데에 자주 활용됐는데 이를 최초로 사업화한 이는 그 유명한 Ivy Lee다. Ivy Lee는 미국 특유의 반기업정서에 맞서 기업과 공중의 관계를 개선하고자 언론과의 유대성을 활용했다. 또한 『Crystallizing Public Opinion』 (1923)[* 번역하자면 ‘여론형성’]을 집필한 에드워즈 버네이즈는 뉴욕대학에서 최초로 PR 강의를 시작하였는데, 버네이즈 또한 럭키스트라이크, 아이보리 비누 등의 프로모션을 맡았던 실무자 출신이다.저장 버튼을 클릭하면 당신이 기여한 내용을 CC-BY-NC-SA 2.0 KR으로 배포하고,기여한 문서에 대한 하이퍼링크나 URL을 이용하여 저작자 표시를 하는 것으로 충분하다는 데 동의하는 것입니다.이 동의는 철회할 수 없습니다.캡챠저장미리보기