다온(피임약)

1. 개요[편집]

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일동제약이 판매하는 피임약이다. 2019년에 시판 허가를 받은 다음 2020년 4월 1일에 자매품인 바라온[1]과 함께 출시했다.

2. 특징[편집]

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• 에스트로겐 최저함량(0.02mg)으로 순한 피임약

• 국내 최초 Easy-Cut으로 더 편리한 피임약
• 블루 색상에 홀로그램박 적용한 세련된 패키지[2]
  기존 핑크나 화이트 위주의 국내 피임약 다른 컬러를 사용하여 차별화를 시도했다는 입장

3. 논란[편집]

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2020년 5월에 유튜브에서 광고를 공개했는데, '피임은 셀프야', '피임약 챙기는 여자는 자기관리 확실한 완전 멋진 여자'라는 내용으로 인해 여성들의 반발을 샀다. 결국, 일동제약은 해당 광고의 공개를 중단했다.(관련 기사)

일동제약은 즉시 해당 광고 중단 뒤 재촬영 후 업로드 하였다. (20.06.15)



기존의 '피임은 셀프야' 및 '자기관리 확실한 여자' 등의 오해의 소지가 생길 수 있는 문구 삭제 후 '나에게 맞는 피임으로, 나에게 맞는 스타일로' 등의 프레이즈를 사용했다. 추가로 '좋은 내일만 다 올거야' 편을 제작하여 동일 날짜에 공식 채널에 배포했다. (20.06.15)



여담으로 각각의 광고영상의 조회수는 ‘나말고 누굴믿어’ 편 237만회, ‘좋은 내일만 다올거야’ 편 107만회를 돌파했다. (20.07.27 기준)

4. 기타[편집]

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• 홈페이지 내 설문조사 페이지를 운영하며 경구피임약 복용에 대한 다온의 철학을 드러내고 있다[3]
  모든 여성이 피임약을 복용해야 한다는 것이 아니며 누군가에게 꼭 필요한 제품이기에 다온을 출시했다, 성관계시 콘돔사용을 적극 지지한다, 다온 제품명 의미 등
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• KOL[4]
  Key Opinion Leader, 핵심 오피니언 리더
  섭외 후 인터뷰를 진행하였고, 해당 인터뷰는 홈페이지서 확인할 수 있다.
• 소비자에게 더 좋은 제품을 공급하기 위해 상시 설문조사 페이지를 운영중이며 해당 설문 결과는 다온의 제품 및 광고메시지 개선을 위한 근거 자료로 활용할 예정이라고 한다.
• 인스타그램을 운영 중이며, 피임약에 대한 내용 등을 업로드 하고 있다.