보도자료

보도자료(報道資料, press release)란 자신의 소식을 알리거나 홍보하고 싶은 기업, 기관 등이 보도를 요청하기 위해 배포하는 자료를 뜻한다. 보도자료를 배포하는 기관은 다양한 규모의 일반 사기업부터 행정기관이나 공기업같은 공공기관들까지 모두들 작성해서 돌리고, 기자들을 상대해야 하기 때문에 보통 각 기관의 홍보팀에서 작성한다.

보도자료는 기자들이 Ctrl CV만으로 작성할 수 있도록 기사의 형식으로 작성해서 돌리는 것이 관행이어서, 3인칭화 상태로 작성된다. 기자들이 취재하지 않고도 기사 하나를 출고할 수 있기 때문에 대기업이나 중앙행정기관에서 보도자료 한 번 돌리면 여러 언론사에서 동일한 내용으로 기사가 와르르 올라오는 모습을 볼 수 있다.

하지만 보도자료를 그대로 붙여내면 언론사의 신뢰도가 떨어지기도 하고 네이버나 카카오 제휴뉴스검색에서 불리해지기도 하기 때문에 보도자료를 조금이라도 고쳐서 기사를 내거나 대기업이 아니거나 과도한 홍보성으로 이루어진 보도자료는 기사화하지 않기도 한다.

보도자료는 결국 기사화를 목적으로 작성되고 배포되기 때문에 눈에 띄는 기업 등이 아닌 경우 더 많은 언론사에 배포하기 위해 '뉴스와이어' 같은 홍보대행사의 보도자료 배포 서비스를 이용하기도 한다.