문서 보기문서 편집수정 내역 데이 마케팅 (r0 버전으로 되돌리기) [목차] == 개요 == {{{+1 day marketing, Hallmark holiday}}}[* 미국 한정. 대표적인 기념품/카드 회사 Hallmark에서 따온 것.] 특정한 날에 특정 상품을 소비하자고 홍보하는 [[마케팅]]. == 효과 == 성공적인 데이 마케팅은 특정한 날만큼은 특정 상품을 소비하고자 하는 사람들의 심리를 자극하고, 이런 사람들이 많아질 수록 데이 마케팅에 동조하는 사회적 분위기가 형성된다. 즉 일단 동조해 주는 사람들이 많아지면 '남들이 다 하는데 나도 안 할 수 없지.'와 같은 심리가 생기게 되어 더욱 동조자가 많아지게 된다. 특히 [[커플]]을 대상으로 한 데이 마케팅이 효과가 높은데, 이는 서로의 사랑을 확인하기 위해 특정 상품을 소비하거나 선물하고자 하는 심리를 잘 파고들기 때문이다. 데이 마케팅이 성공할 경우 해당 상품을 생산하는 회사는 상품을 많이 팔아치울 수 있는 특정일을 확보하게 되어 회사의 이윤으로 이어진다. 예를 들어 [[빼빼로]]는 [[빼빼로 데이]] 등 특정 데이에 [[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=421&aid=0000672084|연매출의 절반 이상을 달성한다]]. 물론 특정 회사에 이익이 되는 데이 마케팅의 상업성을 비판하는 의견도 적지 않다. 공공기관들도 농식품 소비 장려를 위해 데이 마케팅을 적극적으로 이용하고 있다. 11월 11일 [[가래떡 데이]]나 5월 2일 오리 데이·오이 데이 등이 그 예다. 반면 데이 마케팅이 제대로 홍보되지 않거나 [[억지 밈|사람들의 관심 및 동조를 얻지 못하면]] 그냥 묻히는 경우도 적지 않다. 대표적인 게 [[에이스]] 데이. 에이스 과자를 만드는 해태제과에서 10월 31일[* 애초에 이 날은 [[할로윈]]이기도 하다...]이 에이스 데이라고 열심히 홍보했지만 그야말로 [[듣보잡]]으로 사라졌다. 심지어 노골적으로 상술을 내세우다 사람들에게 반감을 사고 버로우타는 사례도 있는데, 대표적인 게 서로 선물을 사서 주고받자는 '머니 데이'. 이 날은 당시 이것이 "남자가 여자에게 돈 쓰는 날"이라고 알려져 남성들에게 어그로를 잔뜩 끈 부분도 있다. 이런 데이 마케팅은 이미 90년대 이전부터 밸런타인 데이 등이 젊은층 사이에서 유행했고, 2000년대 초반에는 와인데이, 뮤직데이, 무비데이 등이 생길 정도로 흥성했다.[* [[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=038&aid=0000027937|'14일은 와인데이' 아시나요?]] - 한국일보, 2000년 10월 13일.] 2010년대 들어서는 각종 식품업체에서 자사의 홍보를 위한 기념일을 만들었다.[* [[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002203223|식품ㆍ외식업계 '데이 마케팅' 봇물]] - 서울경제, 2011년 10월 13일.] 하지만 이렇게 각종 기념일이 난립하면서 과도한 상술이라는 비판이 제기되었으며[* [[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=079&aid=0000118468|우후죽순 '데이 마케팅' 억지 상술에 소비자들 불쾌]] - 노컷뉴스, 2006년 11월 11일.], 소비자들의 피로도를 증가시킨다는 의견도 있다.[* [[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=115&oid=374&aid=0000117106|DAY마케팅 '봇물'…이벤트? 상술?]] - SBS CNBC, 2016년 11월 11일.] 게임계, 만화계에서는 캐릭터의 [[생일]]이 데이 마케팅에 해당한다고 볼 수 있다. 캐릭터는 가상 인물이므로 캐릭터의 생일은 캐릭터 창시자가 임의로 정한 설정 중 하나이기 때문이다. 캐릭터의 생일에 맞춰 팬을 노린 기념 이벤트를 열고 관련 아이템이나 굿즈를 판매하여 수익을 창출한다. [[스타프로젝트 온라인|스타프로젝트]] 같은 경우 아래 항목에도 나온 기념일이나 상술한 캐릭터의 생일을 포함해 '스페셜 스토리'를 볼 수 있는 아이템 등을 팔아먹는다. [[스타프로젝트 for kakao]], [[스타프로젝트 온라인/모바일#s-5|스타프로젝트 시리즈]]를 보면 이런 스페셜 스토리 수만 해도 [[할로윈]] 데이, [[크리스마스]], 상술한 것처럼 캐릭터의 생일, 바로 아래에도 있는 발렌타인데이, 화이트데이와 아래에는 없는 [[6월 14일|키스데이]], [[7월 14일|실버데이]]로 8개의 스페셜 스토리 중 7개가 기념일 관련 스토리다. 기념일을 주제로 하지 않은 스페셜 스토리는 '한여름밤' 뿐이다. 이쪽은 기념일 그런 게 아니라 장미 정원에서 벌어지는 에피소드일 뿐이다. 1년 동안 있는 14일 데이 중 3~4번은 [[토요일]]이나 [[일요일]]에 겹친다. [[설날]], 국회의원 [[선거]], [[부처님오신날]], 지방선거, [[추석]] 중 최소한 하나가 14일 데이를 끼면 그 해에는 5번 이상의 14일 데이가 주말, 공휴일이 된다. 과거 놀토 제도가 있었던 시절 14일 데이가 토요일이면 그냥 묻혔다. 이런 날들은 일요일일 경우 모두 둘째 주 일요일이므로 대형마트 의무휴업에 걸린다. 이런 데이 마케팅은 [[일본]]에서 잘 통한다. [[https://www.kinenbi.gr.jp/|일본기념일협회]] 페이지를 방문하여 오늘이 무슨 기념일인지 확인해 보면 거의 매일 5개 이상 있다. 2020년에는 코로나19 사태로 데이 마케팅이 다소 시들해졌다. 데이 마케팅 매출은 요일을 많이 타는 편이다. 평일 중에서도 [[월요일]], [[화요일]], [[수요일]]은 [[목요일]], [[금요일]]보다 매출이 적고 [[토요일]]이나 [[일요일]]인 경우 평일에 올 때보가 매출이 크게 줄어든다. 북한이탈주민이나 노년층들 중에는 이런 기념일을 아예 모르는 경우가 많다. == 예시 == 항목 난립 및 광고논란 방지를 위해 [[나무위키]]에 문서가 있는 데이 마케팅만 작성한다. 이것들 말고 다른 데이들도 많지만 다들 구색 맞추기 급으로 생긴 [[억지 밈]]에 가까운 부분이 있었다. 현재는 대부분 사장되고 [[밸런타인 데이]], [[화이트 데이]], [[블랙 데이]], [[빼빼로 데이]]([[농업인의 날]]) 등만 남아있다. 대체로 14일에 이런 '데이'들이 많으며 실제로 제과점이나 이벤트 업체 등의 달력을 보면 매월 14일마다 데이가 있다. 네이버에는 '14일 데이'라고 쳐도 검색 결과가 나온다. 이는 원조격인 발렌타인데이가 14일인 것을 다들 따라해서이다. * [[2월 14일]]: [[밸런타인 데이]][* 그 해 1월 1일이 목요일이나 [[금요일]]이면 이 날은 무조건 주말이 된다. 밸런타인 데이가 주말이 되면 [[크리스마스]]가 [[토요일]]이나 일요일이 될 가능성이 높다. 특히 그 해 밸런타인 데이가 일요일이면 [[제헌절]], [[한글날]], [[크리스마스]]가 무조건 토요일이나 일요일이 된다.] * [[3월 14일]]: [[화이트 데이]][* 그 해 1월 1일이 [[목요일]]이면 무조건 주말이 된다. '''[[현충일]]이 일요일이고 [[크리스마스]]가 토요일인 해라면 무조건 일요일이다.'''] * [[4월 14일]]: [[블랙 데이]][* 그 해 1월 1일이 [[월요일]]이면 무조건 주말이 된다. '''[[만우절]]이 월요일인 해에는 무조건 일요일이다.'''] * [[11월 11일]]: [[빼빼로 데이]], [[가래떡 데이]][* 이건 빼빼로 데이의 상술에 대항하고자 정부 기관에서 밀어주는 데이 마케팅([[농업인의 날]]과 연계해 쌀 소비 촉진이 취지이다.)인지라 에이스 데이와는 다르게 치이지 않았다. 다만, 그 해 1월 1일이 [[일요일]]이면 이 날은 무조건 주말이 된다. '''[[광복절]]이 [[수요일]]인 해에는 무조건 일요일이다.'''], [[광군제]][* 솔로의 날이라는 것은 [[블랙 데이]]와 비슷하지만, 자세히 보면 상당히 다르다. 이때, '''[[타오바오]] 등 모든 쇼핑몰과 상점들이 일제히 엄청난 할인을 한다.'''] == 매체에서의 데이 마케팅 == [youtube(Mz_1TCs02dY)] 데이 마케팅을 비꼰 [[심슨 가족]] 제9기 22화의 한 장면. 특별한 기념일이 없는 여름철 매출이 떨어지자 매출을 끌어올리기 위해 억지 기념일인 '러브 데이'를 만든다. 소비자들은 거기에 낚여서 아무 쓰잘 데 없는 기념품을 사제끼고는 다음 날 쓰레기 처리에 골머리를 앓는다는 내용이다. == 종교와 데이 마케팅 == [[밸런타인 데이]] 문서에서 알 수 있듯 밸런타인 데이는 원래 가톨릭 교회의 축일이다. [[크리스마스]]처럼 세속적인 이것 저것이 붙어버린 것. [[북한]] 등 일부 국가에서는 금지되어 있다. [[무슬림]]의 [[라마단]]은 영향을 받을 것 같지만[* 그도 그럴 것이 이슬람력에는 윤달이 없는 탓에 라마단은 매년 11~12일씩 앞당겨져서 그렇다. 이 탓에 작년에는 [[화이트 데이]]가 라마단이었는데 올해는 [[밸런타인 데이]]가 라마단이고, 몇 년 후에는 [[크리스마스]]가 라마단인 웃지 못할 상황이 연출되기도 한다.], 실제로는 낮에 받고 저녁에 먹으면 되니까 상관없다. [[분류:마케팅]]캡챠되돌리기