더 하우스 오브 지엠
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1. 개요[편집]
UNLOCK CURIOSITY AND DRIVE NEW
2023년에 개관한 GM 한국사업장의 브랜드 체험 공간.
2. 상세[편집]
쉐보레, GMC, 캐딜락 세 브랜드를 모두 한 자리에서 만나볼 수 있는 GM 한국사업장 창사 이래 첫 통합 브랜드 스페이스이다.
지상 2층 규모로 마련되었으며, 2023년부터 본격적으로 추진된 한국GM의 멀티 브랜드 전략 강화 방안의 일환으로 기획되었다. 사측의 발표에 의하면 고객에 대한 정통 아메리칸 브랜드 경험을 재정의하기 위해 공간 구성에 노력을 기울였다고 한다. 공간의 핵심 요소인 아치형 창문과 격자무늬 패턴은 GM의 출발점인 Factory One에서 영감을 얻었으며 GM만의 헤리티지와 미래 비전을 표현한다.
내부적으로 언제부터 기획되었는지는 알 수 없으나, 미디어엔 2023년 1월에 진행한 한국사업장의 신년 기자간담회를 통해 처음으로 그 계획이 드러났었다.[2]
위치는 서울특별시 강남구 도산대로 331로, 공교롭게도 바로 옆에 폭스바겐 전시장이 위치해있다.
2023년 5월 4일, 트레일블레이저와 볼트 EUV의 앰버서더인 이동휘[3], 시에라의 앰버서더인 정성일, XT4의 앰버서더인 정려원 등 GM 각 브랜드를 홍보하는 셀럽들이 모인 가운데 국내 미디어를 초청해 오프닝 파티를 진행했다.영상 일반인은 다음 날인 5일부터 입장이 허용됐다.
고객이 차량을 보고 구매하는 단순한 전시장 개념을 넘어, 고객에게 프라이빗한 제품 체험, 아트 콜라보레이션 전시부터 상설 체험 프로그램까지 다양한 컨텐츠를 제공하는 복합 문화 공간으로, 짧은 기간 동안 운영하고 철수하는 단순한 팝업스토어가 아닌, 장기적인 운영을 염두에 두고 만들어진 공간이란 점에서 과거에 운영했던 캐딜락 하우스와 비슷한 느낌의 공간이라고 할 수 있다. 브랜드 스페이스에서 상시 운영되는 프로그램으로는 GM의 글로벌 차량 포트폴리오 중 시그니처 모델을 직접 운전해 볼 수 있는 테스트 드라이브와 GM의 제품과 브랜드 가치를 느낄 수 있는 고객 체험형 컨텐츠가 준비되어 있으며, 특히 2층 스페셜 고객 라운지에는 더 하우스 오브 지엠만의 고객 경험 도슨트 '마스터'로부터 온라인 구매 여정 체험 지원 및 제품 관련 자세한 설명을 들을 수 있는 공간이 마련되어 있다. 또 하나의 상설 프로그램인 'Journey of GM' 프로그램은 숨어있는 QR 코드를 찾으며 전시장을 체험할 수 있는 QR 스탬프 랠리 미션 행태로 진행된다. 관람객들은 체크인/아트 워크/GM 브랜드 웨이/시그니처 모델 전시 공간/오픈 라운지 등을 방문해 GM의 헤리티지를 경험하고, 미션을 완료하면 소정의 기념품을 받을 수 있다.
워크인으로 자유롭게 입장이 가능하며 시승, 체험형 프로그램 등은 네이버 예약을 통해 사전 예약 후 참여가 가능하다. 일반 방문객을 위한 별도의 주차공간은 마련되어 있지 않으나,[4] 테스트 드라이브 신청 방문객에 한해선 발렛 서비스가 제공된다.
여담으로, GM대우 시절에 있었던 테마 라운지나 GM아시아태평양본부가 운영했던 캐딜락 하우스와 역할은 비슷하지만, GM 한국사업장 측에서는 GM대우를 별개의 브랜드 시절로 보고 있기에 완전한 후신으로 보기에는 애매하다.
3. 전시차량[편집]
3.1. 현황[편집]
- 1층
- 2층
3.2. 이력[편집]
- 2023년
4. 시승차량[편집]
4.1. 현황[편집]
4.2. 이력[편집]
- 2023년
5. 이벤트/소식[편집]
- 개관 이후 5월 한 달간 캐딜락 리릭을 국내 최초로 이곳에서 비공개 전시했었다. 프리미엄 럭셔리 트림에 해당하는 사양이 전시되었다.
- 개관 이후 5월부터 6월 초까지 쉐보레 트랙스 크로스오버의 피스타치오 카키 색상의 국내 대상 최초 공개가 진행되었다.
- 2023년 6월 15일, GMC 시에라의 국내 고객 인도식이 진행되었다.#
- 2023년 6월 20일, 쉐보레 트랙스 크로스오버의 디자이너들을 초청해 차량의 디자인 과정에 대한 인터뷰를 진행했다.#
- 2023년 6월 29일, 쉐보레 트랙스 크로스오버의 엔지니어들을 초청해 차량의 엔지니어링 과정에 대한 인터뷰와 시승을 진행했다.#
- 2023년 7월 19일, 쉐보레 트레일블레이저 페이스리프트 모델의 국내 최초 공개 & 미디어 대상 출시 행사를 진행했다.#
- 2023년 9월 1일, 캐딜락 XT4의 공식 앰버서더인 배우 정려원과 함께 고객 초청 라이프스타일 프로그램 '캐딜락 패뷸러스 플라워 클래스'를 진행했다.#
- 2023년 10월 17일, GM 한국사업장 창립 21주년을 맞아 전시장 전체를 미국 할리우드 명예의 거리인 ‘워크 오브 페임’을 모티브로 리뉴얼했다.#
이 문서의 내용 중 전체 또는 일부는 2023-10-25 20:20:20에 나무위키 더 하우스 오브 지엠 문서에서 가져왔습니다.[1] 인플루언서 대상 공개일 기준 5월 4일. 일반 공개는 5월 5일.[참고] 매주 월요일 / 설날, 추석 명절 당일 휴무[2] 당시 GM 한국사업장 정정윤 CMO는 “한국 출범 20년이 조금 넘었다”며 “한국 출범 이래 최초로 이 모든 브랜드를 통합한 멀티 브랜드 하우스를 한국에 1분기 내 오픈한다”고 밝혔었다. 결과적으로 2분기로 개관이 늦어지긴 했지만 말이다.#[3] 트레일블레이저는 시즌2 뮤즈 활동, 볼트 EUV는 광고 출연 + 공식 앰버서더[4] 굳이 차량을 주차해야 한다면 길 건너 삼성스토어 주차장 이용을 추천한다.[5] 약 3.8km, 30~40분 소요[6] 사진 속 차량은 쉐보레 타호