TikTok/미국

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1. 개요[편집]

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미국의 TikTok 문화를 설명하는 문서.

2. 상세[편집]

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미국 10대 청소년들에게 굉장히 인기가 많다. 미국 내 틱톡 이용자 수는 약 1억 명이며, 10대~20대들이 주로 하며 3~40대 유저도 어느 정도 있다. 콘텐츠도 단순히 음악에 춤추는 것뿐만 아니라 전성기 시절 바인의 영향을 많이 받은 듯한 밈 위주의 영상도 많아졌다. MLB, NBA, NFL에서도 계정을 운영하고 있다. 그리고 틱톡의 최대 수혜자인 찰리 디밀리오가 있다.

하지만 틱톡에 모든 미국인이 긍정적이냐고 물어본다면 절대 아니다. 오히려 틱톡은 미국 내에서도 호불호가 상당히 갈리며, 당장 유튜브 스토리에 올라온 몇몇 틱톡 영상만 봐도 부정적인 댓글도 심심치 않게 발견된다.[1] 그뿐만 아니라, 틱톡 챌린지나 영상등에 올라와 인기를 얻은 곡, 또는 아직 그러지 않은 음악의 경우 댓글창에는 이 음악을 틱톡에서 알지 못한 당신은 행운아다[2], 제발 틱톡커가 이 음악을 찾지 않았으면 한다[3] 등의 반응이 맨 꼭대기에 위치해있는 것을 볼 수 있다.

미국 정부에서는 틱톡에 대해 부정적인 입장이다. 틱톡이 중국 정부와 연계되어 있으며 미국 자국민들의 개인정보를 빼돌릴 수 있다는 우려 때문이다. 도널드 트럼프, 마이크 폼페이오, 피터 나바로 등 미국 행정부가 틱톡을 사용금지 시킬 수 있음을 시사하는 발언을 하였다. 2020년 7월 15일 기준 보도된 바에 따르면 몇주 내에 결정이 날 것이라 하며, 사용 금지가 될 경우 미국 시장에서 큰 타격이 불가피하다.[4]

결국 2020년 8월 1일부터 틱톡 사용을 금지하겠다고 밝혔다.# 중국은 맹비난했다. 한편 8월 2일 트럼프 대통령은 틱톡의 모기업 바이트댄스에 틱톡을 마이크로소프트에 매각하는 협상 기한을 45일 부여했다고 전했으며 마이크로소프트는 틱톡 인수를 통해 미국인 틱톡 사용자의 모든 개인 데이터가 미국으로 이전될 것이라고 설명했다.#1 #2 틱톡 매각 협상은 미 외국인투자심의위원회의 감독하에 이루어질 예정이며, 양측 간 합의 중 문제가 있다고 판단되면 저지할 권한을 가지고 있다. 마이크로소프트 측은 인수 과정에서 미 재무부의 안보 심사를 받고 미국에 경제적인 이익을 제공할 것을 약속했다.#

도널드 트럼프 미국 대통령은 마이크로소프트나 다른 미국 기업이 틱톡을 인수하더라도 상관없다며 승인 의사를 밝혔다. 다만 거래는 9월 15일 전에 이뤄져야 한다며 시한을 제시하고는 그렇지 않을 경우 틱톡 사업은 문을 닫게 될 것이라고 경고했다. 또 거래 성사에 따른 상당 부분의 수익금을 미국 정부가 받아야 한다는 입장도 밝혔다.# 강경파들은 인수조차 반대하고 있다.#

미국 상원은 연방정부 공무원들의 사용을 금지하는 내용의 법안을 만장일치로 통과시켰다.# 45일 이후 틱톡의 모회사 바이트댄스와의 모든 거래를 금지하는 내용의 행정명령을 내렸다.#

8월 8일 빌 게이츠는 마이크로소프트의 틱톡 인수는 '독이 든 성배(poison chalice)'라고 경고했다.#

트럼프 대통령은 미국 기업에 매각하는 모든 거래는 미국에 실질적으로 이익이 되고 완전한 보안을 제공해야 한다고 말했다.#

틱톡이 캘리포니아 중앙법원에 트럼프 대통령의 행정명령을 취소해달라고 청구했다.#

월마트도 틱톡 인수전에 나섰다.# 자산운용사 센트리커스(Centricus)와 미국 동영상·음악 기반 소셜 네트워크 애플리케이션인 트릴러(Triller)가 공동으로 가세했다.#

중국의 갑작스런 수출 규제로 인수협상 난항 중이다.#

현지시간 9월 13일 마이크로소프트가 공식적으로 자사의 인수제의가 거절되었다고 공개하면서 오라클이 유일한 틱톡 아메리카 인수 협상 대상자로 남게 되었다.

틱톡이 미국 사업을 파는 대신 오라클에 운영을 맡기는 '기술 협력'을 하겠다는 방안을 미국 정부에 전달한 가운데 이 방안에는 독립 이사 임명, 미국 추가 고용 창출 등의 내용도 담긴 것으로 전해졌다.#

9월 20일부터 틱톡과 함께 위챗도 다운로드가 중단된다. 다만 미국의 기존 틱톡 사용자는 다운로드뿐 아니라 업그레이드도 받을 수 없게 된다.# 틱톡 매각 협상에 긍정적 진전이 나타난다는 이유를 들어 이를 27일로 일주일 연기했다.

현지시간 9월 19일 트럼프 대통령은 틱톡-오라클 딜을 승인했다고 밝혔다. 틱톡의 미국 사업부는 '틱톡 글로벌'의 이름으로 분사하며, 오라클과 월마트가 회사의 지분 20%를, 나머지 80%를 바이트댄스가 보유한다. 그러나 바이트댄스의 지분 40%가 미국 벤처 캐피탈 소유이기 때문에, 실질적으로 틱톡 글로벌의 지분 과반인 53%를 미국 측이 갖게 된다고 월스트리트저널은 전했다.# # #

바이트댄스는 이번 제재가 국가 안보 우려가 아니라 미국 대선과 관련한 정치적 고려에 따른 것이라며 금지 조치를 중단해 달라는 가처분 신청을 법원에 냈고, 이를 인용하였다.#

워싱턴 D.C 항소법원이 미국 내 틱톡 다운로드 금지 행정명령의 효력을 잠정 중단토록 결정했다.#

11월 12일, 결국 인수가 무산되고, 사용 규제도 해제되었다.#

2022년 7월 20일 틱톡은 미국 이용자 데이터를 100% 오라클 클라우드로 옮긴다고 발표했다. 중국 정부의 미국인 이용자 정보 이용 가능성을 완전히 배제하기 위해서다. #

2023 회계연도 연방정부 예산안을 처리하며 연방 정부 소유 모바일 기기에서 틱톡 사용을 전면 금지했다.

2023년 3월. 바이트댄스가 틱톡을 통해 미국 언론인들을 감시했다는 의혹과 관련해 미 법무부가 수사에 착수했다.#

2023년 3월 24일, 틱톡 CEO 추쇼우즈가 미국 국회의원을 상대로 하는 청문회에 임해, 중국 정부가 정보를 제공하라 하면 막을수 있는지 등을 묻는 질문에 "중국정부는 아직 그런 요구를 한적이 없고 정보를 넘기지 않았다" 등으로 답했다. # '데이터센터를 미국에 두려고 추진중이다', '틱톡은 중국의 앱이 아니다(중국은 폐쇄된 별도 앱생태계를 구축하고 있어, '더우인'이라는 다른 이름으로 서비스중이다)' 등으로 의원들의 질의에 대해 암시적 부정을 하였으나, 청문회를 개최한 에너지위원장부터 “(뭐라고 주장하던) 믿지 않을 것”이라고 하는 등 작심하고 성토를 당했다.

유명 틱톡 인플루언서들을 비롯한 옹호파에서 2023년 3월 22일 틱톡 옹호 시위를 하는 등 규제에 거부감을 드러내고 있고, 실제로 설문 결과 Z세대 이하의 경우 규제 찬성 34%, 반대 49%로 틱톡을 옹호하는 여론쪽이 더 우세하지만 미국 국민들의 대다수가 규제에 찬성하고 있고, 무엇보다 정치권에서는 여야를 막론하고[5] 중국을 경계하는 데 한 목소리를 내고 있어 기조는 바뀌지 않을 것으로 보인다.

2023년 5월 17일. 미국 주 내 최초로 몬태나주가 틱톡 금지 법안을 서명했다.#

3. 음악[편집]

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2022년 현재 미국 대중음악 시장을 이야기할때 틱톡을 빼놓을 수 없을 정도로 음악시장 흥행의 척도가 되었으며, 이른바 바이럴이 되는곡, 틱톡에서 밈이 되는 곡 = 성공 이라는 공식이 세워지고 있다. 유튜브에 틱톡을 치면 연관검색어로 틱톡 노래 틱톡 플레이리스트가 뜬다.

Lil Nas X의 Old Town Road와 Roddy Ricch의 The Box의 경우 온전히 틱톡 밈 덕분에 빌보드 차트 1위를 차지하기도 하였다. 이외에도 Arizona Zervas의 ROXANNE 또한 온전히 틱톡으로만 인기를 얻어 빌보드 1위는 기록하지 못했으나, 빌보드 탑텐까지 가는 데는 성공했다. 거기에 인터넷 문화를 적극적으로 활용할 줄 아는 도자 캣같은 아티스트들은 노래와 뮤비등에 틱톡 문화를 적절히 녹여내 차트를 휩쓸고 있다.

틱톡이 2019년 말 이후로 입지가 더더욱 강화되면서 틱톡이 음악 시장에서 차지하는 비중이 아주 커졌다. 요즘 미국에서는 수많은 아티스트들이 틱톡에 노래를 올린다. 내일은 내 노래가 챌린지가 되겠지 하는 심정으로. 예를 들어 Barlito의 Times We Had는 특유의 "떠는 목소리에 simp적인 가사와 드립과 짤방에 쓰기 좋은(memeworthy) 랩 스타일" 덕분에 챌린지가 될 수 있었다. 그러나 사람들이 진지하게 이 노래를 좋아서 듣진 않긴 때문에... 실제로 이 챌린지의 많은 틱톡들이 다 이 노래를 비꼬는 듯한 내용이다. 근데 원작자 Barlito는 또 그 노래를 친구들한테 들려주며 "내 노래 핫하다"하고 자랑스러워하는 틱톡을 올렸다만 그 틱톡에서 친구들은 Barlito를 놀린다. 댓글 역시 "니 노래가 좋은 게 아니고 니 노래가 너무 안 좋아서 뜨는 거 알지"와 같은 댓글이 달린다. 물론 Barlito가 이 노래의 인기 원인을 모를 이유가 없다.

Saint JHN의 Roses (Remix)와 메건 디 스탤리언의 "Savage", 로디 리치의 "The Box", 애리조나 저바스(Arizona Zervas)의 "Roxanne", 릴 나스 엑스의 "Old Town Road", 드레이크의 "Toosie Slide", 도자 캣의 "Say So", 서브 어반의 "cradles"[6] 이외에도 수많은 곡들이 틱톡을 통해 유명해졌다. 이 몇몇 곡들은 그중에서도 대형 히트곡들만 모아놓은 것이다.

지금 현재도 많은 틱톡 챌린지가 벌어지고 있으며 몇몇 노래들이 유명해지고 있다.

미국 MRC 데이터에 따르면 틱톡 사용자를 대상으로 한 설문에서 답변자의 75%가 틱톡을 통해 새로운 아티스트를 발견했다고 답했다. 63%는 이전에 한번도 듣지 못한 음악을 틱톡을 통해 접한다고 응답했다. 틱톡에서 접한 음악을 스트리밍 서비스에서 찾아볼 의향이 있다는 답변은 67%나 됐다.#

지금 틱톡은 글로벌 음악 차트를 지배하는 ‘보이지 않는 손’으로 떠올랐다. 미국의 괴물 신예로 불리며 빌보드 차트를 강타한 올리비아 로드리고의 등장부터 호주 출신의 틱톡커에서 저스틴 비버와 듀엣을 선보이며 빌보드 차트를 석권한 더 키드 라로이가 대표적이다. 한국에선 발매 1년이 넘어 국내 최대 음원 사이트 멜론의 톱3까지 오른 디핵의 ‘오하요 마이 나이트(OHAYO MY NIGHT)’도 나왔다.#

4. 2019년 말 이후[편집]

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미국에서 틱톡은 한동안 큰 스타들이 만들어지기보다는 몇몇이 잠깐 명성을 얻고 사라지는 경향이 컸다. 틱톡의 "스타들"은 Musical.ly에서도 스타들이었던 로런 그레이(Loren Gray)나 다른 소셜 미디어 스타들이 차지하고 있었으나 2019년 10월, 모든 미국인들의 틱톡 fyp에 한 소녀가 등장했다. 처음에는 사람들이 '뭐 얘 춤 잘 추네 괜찮네'하고 좋아요 누르고 끝났으나 그게 계속 반복되자 이 소녀는 일약 스타덤에 올랐다. 찰리는 아주 짧은 시간 만에 1000만 팔로워를 돌파하고, 많은 사람들이 "왜 찰리가 인기있는 거지?"의아해 했으며 애초에 본인도 유명해질 계획은 전혀 없었다. 다만 그냥 다른 또래들처럼 틱톡을 시작했을 뿐인데 틱톡 알고리즘이 수많은 사람들 중에 찰리를 선택했으며 이런 행운아가 틱톡에서 나오긴 힘들 것이다. 찰리는 제일 유명한 틱톡커가 되었고 유명한 틱톡커끼리 hype house 라는 걸 만들었었다. 릴 허디, 애디슨 레이 등이 포함된 몇 명의 인기 틱톡커들이 같이 살며 화장실에서 틱톡을 찍는다. 이들이 틱톡의 인기나 생명 등을 다시 살렸다고 볼 수 있다. 그도 그럴 것이 2019년 중반기는 사실상 미국 틱톡의 상재적 침체기였다.

미국에서는 틱톡에 부정적인 입장이 주류였으나 틱톡이 2019년 연말부터 지금까지 Z세대에서 제일 인기 있는 소셜 미디어[7]로 남으면서 틱톡을 욕하는 쪽이 소위 말하는 Normie 취급을 받는다. 이건 커뮤니티마다 다르지만 틱톡에 대해 호의적인 의견이 많다. 인스타그램처럼 10대 20대 여성들이 주 이용층이며, 릴 허디 등 10대 및 20대 남성 틱톡커들도 많지만 틱톡을 찍으려는 목적보다는 그냥 보려는 목적이 강하다.

많은 유튜버들도 틱톡을 한다. 그러나 본 직업이 유튜버기 때문에 틱톡에 그리 신경을 많이 쓰지는 않는다.

또 미국 틱톡은 수천만의 액티브 유저들이 사용하므로 규모 자체가 아주 크다. 그래서 챌린지도 엄청나게 많이 만들어지지만 또한 챌린지와 무관한, Vine을 연상시키는 영상들도 자주 올라오고 한다. 그런 케이스는 대부분 그 영상만 Viral TikTok이 되고 그 유저의 나머지는 fyp에 뜨지도 않고 재미도 없는 케이스가 크다. 그냥 한 방을 노렸기 때문에 그렇다.

음악을 만드는 틱톡 유저[8], 코미디 영상을 만드는 틱톡 유저, Alt 틱톡, Vine 스타일의 틱톡 등 수많은 장르의 틱톡이 존재한다. 미국 틱톡 씬은 내수가 탄탄한다. 누구나 Viral한 영상이나 독특한 스타일의 틱톡을 만들 수 있다는 것 역시 미국 틱톡 씬의 장점이다. 동유럽인들부터 영국인들까지 하나같이 하는 얘기가 "우리나라 틱톡은 쓰레기야"다. 그래서 많은 유럽 틱톡 유저들이 미국 틱톡을 본다. 많은 유럽인/비미국인들이 미국 틱톡 챌린지를 실시간으로 보기 위한 수단을 찾고 있는데 미국 틱톡으로 바꾸고 싶다면 유심칩을 빼고 VPN을 쓰면 가능하다. 그런데 2022년 기준으로 이 방법도 막혀버렸다.

5. 성향[편집]

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한국하고는 성향이 좀 다른데, 한국은 오글거린다는 시선이 있지만 미국 틱톡은 동영상 종류가 댄스, 립싱크부터 Vine스러운 것까지 매우 다양하다. 물론 그중에서도 Pov란 게 있다. 이걸 또 진지하게 연기하는 사람들이 있는데 보는 사람에 따라서 거부감이 들 수도 있다.[9] 만약 틱톡을 깔았는데 한국 틱톡이 거부감이 든다면 앱스토어에서 미국 계정으로 미국 베이스의 틱톡을 깔아보자. 번역 퀄리티도 많이 좋다.

미국 이용자들이 이렇게나 많고 활성화된 이유중 하나는 뮤지컬리, 바인 등의 비슷한 플랫폼에서 넘어왔기 때문이다. 한국 틱톡은 대부분이 잼민이들로 구성되어 있지만, 이쪽은 의사부터 스트리퍼까지 그냥 인스타그램처럼 웬만한 사람들이 다 이 앱을 이용한다. 그래서인지 의사들, 변호사들은 본인 분야에 대해 설명하는 영상을 자주 만들고 인기를 끌기도 한다. 그리고 의사들은 무개념 틱톡커들이 정신나간 챌린지를 유행시키려고 하면 뜯어말리는 역할도 한다.

청소년들은 이 틱톡을 이용해 여러가지 짓을 하는데, 틱톡을 공유해 자신의 기분이 어떤지 알리거나, 공감가는 것, 심지어 저격용 으로 쓰기도 한다. 보통 공유할 땐 스냅쳇이나 인스타그램 스토리에 공유한다.

여기서는 온갖 밈들이 창조된다. 주로 오래된 동영상을 어디선가 발굴해 개그로 만들어버린다.

2020년 중반 기준 틱톡에선 hype house, 댄스, pov 동영상 등이 주류를 이루는 straight tiktok 과 그 반대 성향인 alt tiktok이 은근한 대결구도를 이루고 있다. Alt tiktok을 좋아하는 사람들은 staight tiktok 이 fyp 에 hype house 멤버들이 춤만 추는 동영상들만 올라와 지루하다고 말한다. 2019년도 여름 tiktok으로 돌아가고 싶어 하는 분위기가 물씬 느껴진다. Alt tiktok에 있는사람들은 straight tiktok 에 있는 셀럽들을 전혀 웰컴하지 않는 분위기다. 그리고 틱톡의 분파 중 alt 틱톡 중에 가장 어두운 deep/bean tiktok 이 있다. 그들의 비디오를 보고 싶다면 유튜브에 쳐보자. 필수요소는 베이크드 빈즈, coming to tha trè 등이 있다. 그들은 그들만을 위한 음원도 만드는데, 기본 베이스로 꼽히는 coming to tha trè 에 say so, 앞서 나왔던 Xue hua piao piao 를 리믹스하기도 했다.

현재 deep tiktok은 완전 망해버렸다. 사실 사람들이 자꾸 내용은 없고 기괴한 deep fried, 소리지르는 러시아인 등의 영상만 올리니 질릴만 하다... 한 7월쯤 영상이 뜸해지더니 올리는 사람이 없어졌다. 가끔씩 기괴한 풍의 영상이 fyp에 뜨기도 한다.

여러가지 종류의 틱톡이 있는데 예를 들자면 jail tiktok[10], draco malfoy tiktok[11] 등이 있다.

미국 틱톡을 즐길 때 하나의 팁을 주자면 자신이 싫어하는 분파의 틱톡이 있다면 그 분파와 관련된 동영상에 좋아요, 댓글 남기기, 팔로우를 하면 위험하다. 만약 fyp에 그 분파의 틱톡이 뜨면 관심 없음에 화살표를 클릭하고 이 계정의 동영상을 fyp에 띄우는 걸 막아주자. 운이 매우 없다면 좋아요 몇 개만 눌러도 fyp에 싫어하는 틱톡이 도배될 수도 있다.

틱톡에선 미국인들이 영국인들을 놀린다. 얼마나 놀리냐면 British chav/girl[12] 밈이 자꾸 나온다. 그리고 영국인을 은근 놀리는 동영상이 fyp에 뜨면 댓글은 its CHEWSDAY init / WHATS All this thEn 등 영국인들을 따라하는 댓글이 도배된다.

당연히 영국인들도 가만히 있진 않는데, 보통 학교 총기난사 문제를 주제로 미국을 깐다. 그래서 본인이 만약 미국 학교를 다닌다면 방탄 조끼를 입을 거란 사람들이 많다.[13] 그러면 미국인들은 니들은 런던에서 칼빵 맞는다고 또 받아친다. 가끔 알고리즘이 꼬여 영국 틱톡이 미국 틱톡 fyp에 뜨는 경우가 있다. 그때 몇몇 사람들은 채브 뜻도 모르면서 이들을 채브라고 놀리기도 한다. 악센트가 엄청 셀 경우 뭐라는지 이해를 못하면 미국인들이 영국인들에게 번역을 요청하는데 종종 영국인들이 번역한 것도 다 제각각일때가 있다.

정치적인 성향으론 레딧이랑 비슷한데 그보다 더 진보적, 왼쪽으로 조금 더 치우쳐저 있다고 생각하면 된다. 물론 보수주의자들과 극우, 네오나치, 트럼프 지지자들도 있는데, 의도치 않게 재미있는 영상을 만들어 웃음을 유발하기도 한다. 그리고 트럼프 지지자들을 듀엣이나 스티치로 까는 것도 유행. Z세대들이 대부분을 차지하고 있으며 사회문제에 많은 관심을 가지고 단체 청원을 열거나 시위에 동참하기도 한다. 대표적인것이 BLM 운동. 중국의 소수민족 탄압(위구르, 티베트)이나 2020년 들어 코로나 19로 심해진 아시아인 차별/혐오 등에도 반대 활동을 한다. 물론 유저들의 성향과는 달리 플랫폼 자체에서는 위구르나 티베트 관련 영상을 올리면 밴을 당할수도 있다. 실제로 어떤 여자아이가 틱톡 라이브 방송에서 뷰러 사용법을 알려주는 척 하다 중국의 만행을 폭로한적이 있었는데, 바로 밴 당하고 새 계정을 만들어도 올릴려는 영상들이 위구르와 관련 된것들이 하나도 없는데 밴 당한다고 한다. 낙태에도 대부분 찬성하는 입장.