새로(소주)

1. 개요[편집]

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새로 만나는 부드러움

롯데칠성음료 2022년 9월에 발매한 무가당(無加糖) 희석식 소주. 희석식 소주에 증류식 소주를 첨가해 증류식 소주의 맛을 냈다. 무가당의 가벼움과 처음처럼의 상징과도 같은 지역 강원도 특히 강릉시 대관령과의 연관성을 강조하며, 새로구미라는 구미호 캐릭터를 밀고 있다.

새로라는 이름은 스페인어 'cero'에서 유래한 것으로 보인다. 스페인어로 '0'이라는 뜻이다.

제품에 적혀있는 257은 마스코트 캐릭터 새로구미의 출생지인 강릉동대굴의 주소 강원특별자치도 강릉시 옥계면 산계리 산257에서 기원한다.

2023년 4월 중순, 640ml 페트 제품을 출시했고, 2023년 8월부터는 북미 등 해외시장에서도 판매를 시작했으며 2023년 10월부터는 처음처럼을 떼내고 새로 라는 단독 브랜드로 바뀌었다. #

2. 특징[편집]

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대놓고 하이트진로의 진로를 저격한 브랜드이다.[1] 진로가 '진로 이즈 백'의 슬로건을 걸고 '두꺼비' 캐릭터를 유행시키며 뉴트로 열풍을 이용한 것과 대조되게, 사카린과 아스파탐을 사용하지 않은 무가당이라는 "브랜드성"을 밀고, 구미호 캐릭터를 이용하며 아예 뉴트로 외 한복과 판소리, 백자풍의 도자기를 브랜드로 삼았다.

파란색을 상징색으로 사용한 진로와 달리 민트색과 하얀색을 상징색으로 삼았으며, 제품 디자인 적으로도 도자기를 모방해 세로 줄을 그었으며 투명하게 디자인하며 백자를 모방하려 했다고 한다. [2] 출고가는 1095.6원으로 처음처럼보다 싼 가격으로 판매하고 있다.

맛은 부드러우면서도 달콤하고 그러면서도 소주 특유의 알콜향이 적어서 거부감도 적고 먹기도 편하며 맛있다는 평이다. 특히 기존 소주의 역한 사카린 향이 나지 않아 좋은 편.

소주 신제품치고 판매량도 높다는 평가를 받고 있는데 처음처럼에 많이 회의적인 전라도 지방에서 판매량이 늘고 있다. 음식점마다 처음처럼은 아예 주문조차 안하던 곳이 갑자기 새로 한 박스를 주문하는 곳도 늘고 있을 정도이며, 그래서 파레트 채 주문하는 주류회사가 있을 정도이다. 단지 제로슈거란 이유보다 소비자의 니즈에 많이 적합한 맛있는 맛을 낸다는 평가를 받고 있다. 거기에 sns를 이용한 마케팅에서도 젊은 층[3]에 매우 좋은 평가를 받고 있어서 추후 무서운 기세로 성장할 것으로 기대되고 있다.

출시 1년이 된 2023년 10월부터는 단독 브랜드로도 정착했다는 판단이 섰는지 처음처럼을 떼내고 "새로"로 바뀌었다.

3. 새로구미[편집]

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공식 인스타 계정

마스코트 캐릭터인 새로구미를 내세운 애니메이션 광고가 상당히 인기를 끌었다. 주인공 여성체 새로구미 역으로 정은지[4]가 맡았다.

시놉시스 설정이 있는데 본래 어린 시절 사냥꾼들에게 부모를 잃었는데 이 당시 한 아이의 도움으로 목숨을 구하였다. 그러나 이 일로 사람의 간을 먹는 구미호로 살았고 그 아이는 이후 어른이 된 체 다시 만났지만 전혀 알아보질 못한 체 해치게 되어 이 일로 본인은 큰 충격을 받아 강릉동대굴에 스스로 같혀 지냈다. 이후 회개하며 그 곳에서 수백년간 천연암반수를 마시며 부정한 잡념을 정화하였고 더는 인간을 해치지 않고자 비건이 되었다고 한다. 인간들에게 속죄하고 풍요를 기원하고자 현재는 간 치료 전문의로 살고 있고, '강원도 강릉시 옥계면 산계리 산257'[5]에 위치하는 강릉동대굴에 살고 있으며 무자년(628년)생mz세대[6]이며 처음처럼 새로 역시 이 강릉동대굴에서 기원한다는 설정이다.

이러한 캐릭터 마케팅, 세계관 마케팅은 부캐 열풍, 세계관 열풍 이후 진로의 두꺼비, 빙그레의 빙그레 메이커, 삼양의 평범하게 위대하게 등에서 성공한 요소로 시장의 흐름을 보고 채택된 듯 하다. 실제로 빙그레 메이커와 삼양라면 평범하게 위대하게를 만들었던 스튜디오좋이 광고 마케팅을 맡은 것으로 보인다. 앞선 캐릭터 마케팅의 성공 사례들에 꿇리지 않을 정도로 미려한 디자인을 비롯하여 판소리 도입에 병맛 스토리가 광고와 상당히 잘 어울려 소주와 관련 없는 덕후 관련 커뮤니티에서도 화제일 정도.

첫번째 광고는 업로드된 지 한달도 안되었음에도 조회수가 450만을 돌파했지만 국민건강증진법 위반으로 보건복지부 시정명령 대상이 되자, 판소리를 내레이션(성우는 엄상현)으로 대체하고, 일부 장면을 삭제해 다시 올렸다. 국민건강증진법에 따르면 주류 광고에는 광고노래를 삽입할 수 없으며 작업 중 음주행위 및 정신건강에 도움이 된다는 내용을 묘사할 수 없기 때문이다. 이후 이 부분은 새로 돌잔치 영상에서도 언급하기도 하였으며 재업로드된 광고도 400만을 돌파했다.


이후에도 이도현을 모델과 목소리 역으로도 활용하여 새로 제로슈가 광고를 냈다. 남성체 새로구미는 제로슈가답게 무당이란 설정. 팬덤에서는 위의 여성형 새로구미와 구분하기 위해 '남구미', '무당구미'라고도 부른다.


이후 새로 돌잔치를 업로드 하였는데 법률 문제로 노래는 못 부르지만 수준급의 버츄얼 모델을 보여주었다. 여기선 정은지가 아닌 조유리가 새로구미를 맡았다.