스탠리(브랜드)

1. 개요[편집]

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미국의 캠핑용품 제조업체. 보온병과 텀블러로 유명하다. 특히 보온병 분야의 터줏대감이라고 할 정도로 제품도 다양하고 분류도 잘 되어있다. 구매부터 대를 이어서 사용하는 것을 목표로 하는 탱크주의를 표방하는 제품인 만큼 견고하고 실용성을 중시한, 단순한 기능과 구조를 많이 강조한 제품들이 주류인데 등산이나 열악한 환경에서도 잘 버티도록 제품이 설계되었다. 따라서 투박하고 고전적인 크고 아름다운 디자인이고 무게도 무거운 편인데, 좋게 말하면 남성적인 듬직한 디자인이라고 할 수 있다.[2]

금속으로 된 이중 격벽 진공 보온병은 스탠리의 특허였다. 다른 회사들이 설립 년도를 기준으로 더 오랜 역사를 자랑하거나 마케팅하더라도, 우리가 보온병(Vacuum flask)이라고 생각하는 보온병의 원조는 스탠리일 수 밖에 없는 이유. 특허와는 별도로 제조 기술이 까다로운 탓에, 기술력이 부족한 회사들은 진공 대신에 유리나 스티로폼을 넣기도 했다. 이것이 과거의 저가형 보온병들이 충격에 약하거나, 최대 온도 제한을 둔 이유이다.

보온병의 보온/보냉 기술은 이미 평준화되어서 경쟁사와 비교해서 무게와 크기에 비해 보온/보냉 성능이 안 좋다는 인식과 투박한 디자인을 단점으로 뽑힌다. 하지만 이 회사의 플래그십급인 마스터 시리즈 제품은 이중레이어 코팅에 4중 단열 레이어와 뚜껑까지 스테인리스 진공처리를 해서 20~40시간이 넘는 엄청난 보온[3]/보냉력과 4일간 얼음 유지가 가능한 제품들도 있다. 스탠리 일반 제품도 묵직한데, 이 마스터 시리즈는 그이상으로 꽤나 무겁고 튼튼하게 설계된 큰 사이즈로 가장 스텐리 보온병스러운 제품이라 할 수 있다. 에베레스트 같은 극한의 등산환경에서도 사용할 수 있도록 설계되었다.

미국 브랜드답게 대다수 제품들이 온즈 단위에 맞춰서 제조된다. 이때문에 비슷한 사이즈의 타 제품들에 비해 약간 적게 들어간다. 대표적으로 타 브랜드의 500ml 보온병에 대응하는 스탠리 제품은 16oz짜리 보온병인데 473ml에 해당한다. 즉, 30ml 정도를 손해보는 셈. 한국은 미국식 단위계를 쓰지 않으므로 친절하게 미터법으로 표기하는데 숫자가 애매하게 떨어지는 제품들은 대부분 온즈 표기로 인한 영향으로 보면 된다.

2. 역사[편집]

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윌리엄 스탠리 주니어가 1913년에 설립하여 우주의 진공상태에서는 열 전달이 거의 안된다는 점에서 착안하여 기존의 스티로폼 단열방식에서 금속 진공격벽 구조 보온병을 출시하여 소비자의 큰 호응을 받았다.

설립 초창기에는 주로 미군에 납품했으며 전쟁터에서도 유명했던 제품이다. 대표적으로 제2차 세계 대전 당시에 미 육군 항공대의 폭격기 파일럿들에게 납품되기도 했고, 2차 대전 영화에서 미군 육군 장교들이 아르덴 숲에서 뜨거운 물, 아프리카 사막에서 차가운 물 꺼내 마시는 제품은 전부 스탠리였다.[4] 그래서 그런지 타사 보온병에는 잘 안 쓰는 해머톤(Hammertone) 그린이라는 독특한 녹색 패턴이 있으며, 이 색상이 스탠리의 시그니처 색상이기도 하다.

이후 점차 사업 영역을 확대하여 현재 전세계 캠핑용품 시장에 진출하였다. 탄산수(맥주)를 보관할 수 있는 보온병과 텀블러를 제조하는 몇 안되는 기업이다. 일반적인 보냉/보온병은 탄산을 집어 넣을시 압력과 탄산으로 인해 고무 패킹이 파손되어 물이 새거나 성능이 현격하게 떨어지기 때문에 와인이나 브랜디 용기 정도만 출시한다. 반면 스탠리는 맥주 전용이라고 자신있게 광고하고 있다.

여성층을 겨냥하여 하루종일 들고 다니면서 마실 수 있도록 대용량으로 만든 퀜처 시리즈를 2019년에 판매량 부진으로 인해 단종시키려고 했으나, 유명 인플루언서가 재발매 모델 5,000개를 전부 완판시키면서 다시 부활하게 되었다.

2020년 크록스를 핫한 브랜드로 띄운 테렌스 레일리를 사장으로 영입했다. 2021년에 퀜처 시리즈가 전년 대비 매출이 275%나 올랐다고 한다. 상술되었듯 본래 투박한 디자인과 내구성 등으로 인해 남성향 제품이었으나, 퀜처 시리즈를 적극적으로 밀어주면서 여성향 브랜드로 탈바꿈했던 효과가 컸다. 퀜처 이전에는 클래식이 주력 제품이었다. 이로서 테렌스 레일리 영입은 신의 한 수로 평가받게 되었다.


2023년부터 미국에서 엄청난 붐을 타며 Z세대들의 필수 아이템으로 등극했다. 틱톡, 인스타그램 릴스 등 SNS를 통해 매장에서 스탠리 텀블러를 쓸어가거나, 어린이들이 생일이나 크리스마스 선물로 스탠리 텀블러를 받고 펄쩍 뛰며 기뻐하는 영상이 쏟아지는 중이다.[5] 이는 2023년 11월에 있었던 자동차 화재사건에서 비롯되었는데, 자동차가 전소한 사고에서 스탠리 텀블러만 멀쩡한 영상이 틱톡에서 알려지면서 엄청나게 유명세를 얻었기 때문이다.#[6] 2023년 추정 매출은 8억 달러에 육박하며, 테렌스 레일리 부임 이전인 2019년에는 매출이 1억 달러에도 미치지 못하는 수준이었다.

3. 제품[편집]

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아래 나오는 제품의 카테고리는 한국 홈페이지의 분류를 기준으로 미국과 유럽 제품들을 추가한 것이다. 같은 제품이 국가마다 다른 카테고리로 분류되거나 다른 이름으로 판매되는 경우도 있어서 아래 나온 정보는 정확하지 않을 수 있다.

• 클래식 시리즈 (Classic Series)
  클래식 시리즈는 스탠리의 전통적인 디자인을 계승한다. 스테인리스 소재의 2중 진공벽 구조다. 야외에서 오랜 시간 일하는 노동자들에게 특화되었다.
  • 물병
  • 보온병
  • 머그
  • 빅그립 머그
  • 트리거 액션 트래블 머그 텀블러
  • 메이트 와인 텀블러
  • 비어 그라울러 Beer Growler
  • 비어 슈타인 Beer Stein
  • 맥주 파인트 Beer Pint
  • 힙 플라스크
  • 트래블 프렌치 프레스
  • 푸어오버 커피 드리퍼
  • 피처 주전자 Pitcher
  • 클래식 레전더리 푸드자 Food Jar
  • 클래식 레전더리 바큠 푸드자
  • 클래식 런치박스
  • 클래식 레전더리 유즈풀 런치박스

• 마스터 시리즈 (Master Series)
  스테인리스 소재의 4중 진공벽 구조로, 클래식 시리즈보다 훨씬 긴 보온보냉 성능과 내구성을 가졌다. 대신 4중벽인 만큼 더 무겁고 비싸다. 클래식보다 심플한 디자인이다. 야외에서 오랜 시간 일하는 노동자들에게 특화되었다. 포지 콜렉션으로 대체되었고 한국에는 마스터로 남아있다.
  • 보온병
  • 물병
  • 트래블 머그 (텀블러): 뚜껑이 똑딱이 방식과 회전 방식 두종류다.
  • 푸드자 Food Jar
  • 힙 플라스크

• 포지 콜렉션 (Forge) Collection)
  기존 마스터를 대체함.
  • 포지 서멀 보틀
  • 포지 서멀 푸드자

• 레거시 시리즈 (Legacy Series)
  마스터 시리즈의 4중 진공벽에 클래식 시리즈의 디자인이다. 다른 시리즈에는 없는 나일론 홀더가 제공된다. 미국에선 아티즌 콜렉션으로 대체되었고 한국에선 레거시로 남아있다.
  • 보온병
  • 물병
  • 트래블 머그 텀블러

• 아티즌 콜렉션 (Artisan Collection)
  레거시를 대체함.
  • 아티즌 서멀 보틀
  • 아티즌 써멀 푸드자

• 어드벤처 시리즈 (Adventure Series)
  스테인리스 소재의 2중 진공벽 구조이며, 클래식 시리즈보다 작고 가볍다. 야외활동에서 사용하기 좋다.
  • 보온병
  • 트리거 액션 트래블 머그 텀블러
  • 스위치백 트래블 머그 텀블러
  • 어드벤처 퀜처
  • 맥주컵 Beer Stein
  • 맥주 파인트 컵 Beer Pint
  • 어드미럴 머그 Admiral Mug
  • 칵테일 쉐이커 컵
  • 군용 수통
  • 힙 플라스크
  • 어드벤처 패스트 플로우 워터 저그
  • 커피 퍼컬레이터
  • 프렌치 프레스
  • 쿡셋: 캠핑용 후라이팬, 냄비, 수저, 컵 세트.
  • 어드벤처 투 고 푸드 자 Food Jar
  • 어드벤처 스텐레스 올인원 푸드 자
  • 푸드 크록 Food Crock: 휴대용 밥솥이다.
  • 어드벤처 이지캐리 아웃도어 쿨러
  • 어드벤처 이지캐리 런치 쿨러
  • 어드벤처 콜드 포 데이즈 아웃도어 쿨러

• 고 시리즈 (Go Series)
  몸체는 스테인리스 소재의 2중 진공벽 구조이며, 뚜껑과 손잡이는 트라이탄 플라스틱이다. 디자인은 클래식 시리즈에 비해 현대적이며, 기존의 아웃도어 이미지와 달리 도심의 일상에서 사무나 자동차의 컵홀더등 좀더 현대 도시 생활에 적합한 사용이 컨셉이다.[7]
  스타벅스와의 콜라보레이션 라인업이 대부분 GO시리즈의 커스텀 OEM으로 생산된다
  • 고 진공 슬림 보틀
  • 고 퀵 플립 보틀
  • 고 진공 슬림 세라믹 보틀: 내부가 세라믹으로 코팅된 버전이다. 수세미질 없이 물로만 설거지할 수 있는 대신 세라믹이 잘 변색되고 깨진다.
  • 고 에브리데이 와인 텀블러
  • 고 텀블러
  • 맥주통 Beer Growler

• 티타늄 시리즈 (Titanium Series)
  티타늄 제질의 캠핑용이다. 매우 비싸고 제품 종류도 적다.
  • 캠프 머그
  • 트래블 머그 텀블러
  • 멀티 컵

• 아이스 플로우 시리즈 (Ice Flow Series)
  손잡이와 빨대 구멍이 탑재된 전용 뚜껑을 제공한다. 가방 없이 단독으로 듷고다니기 편하다.
  • 아이스 플로우 플립 스트로 텀블러
  • 아이스 플로우 플립 스트로 보틀
  • 아이스플로우 에어로라이트 보틀
  • 아이스플로우 페스트 플로우 리드 물병
  • 아이스 플로우 플립 스트로 워터 저그
  • 아이스 플로우 페스트 플로우 리드 워터 저그

• 퀜처 (QUENCHER)
  기존에 어드벤처 라인업이었으나 휴대용 텀블러 열풍을 노리면서 독립했다. 기존에 없던 다양한 색상이 추가되어 미국에서 대용량 음료용기로 큰 인기를 끌고 있다.
  • 퀜처 H2.0 플로우스테이트 텀블러 QUENCHER H2.0 Flowstate Tumbler: 기존 어드벤처 트래블 퀜처에서 손잡이는 일적선 머그 손잡이로 바뀌었고 뚜껑은 실리콘 마개로 빨대구멍을 막을 수 있게 되었다. 2020년대 들어서 대박이 나며, 스탠리 매출 증진의 일등공신이 되었다.

• 에어로라이트 (Aerolight Series)
  심플한 원통형에 그라데이션 색상이다. 이름처럼 가벼운 편이다.

• 데이브레이크 (The Daybreak))
  • 카페라떼 컵
  • 카푸치노 컵
  • 데미타스 컵

• 마일스톤 컬렉션 (The Milestone Collection)
  • 마일스톤 보온병
  • 마일스톤 스태킹 비어 파인트 컵
  • 마일스톤 캠프 머그
  • 마일스톤 힙플라스크
  • 마일스톤 클래식 플라스크
  • 마일스톤 파티 플라스크

• 와일드 이메지네이션 컬렉션 (The Wild Imagination Collection)
  • 와일드이메지네이션 푸드 자

• GOLDEN HOUR PRISMATIC
  • 골든아워 프리즈마틱 필스너 글라스
  • 골든아워 프리즈마틱 비어 텀블러

• 윈터이스케이프
  • 윈터이스케이프 퍼펙트 브루 푸어오버
  • 윈터이스케이프 스태킹 비어 파인트
  • 윈터이스케이프 클래식 레전더리 보틀